Portugal está geoestrategicamente colocado às portas da Europa e goza de uma vasta panóplia de equipamentos e unidades hoteleiras capazes de satisfazer todas as necessidades do turista em termos de alojamento e serviços. Independentemente das opções do turista, o conforto, o recato, a comodidade, aliados à arte do saber receber são garantias seguras.
O turismo em Portugal significa 8% do seu PIB, empregando directamente 5% da população activa falando somente de empregos directos, por isso, e apesar de ser uma actividade relativamente recente na sua forma organizada, é bastante representativa.
A actividade turística em Portugal encontra-se essencialmente voltada para o turismo balnear: esta é a face mais relevante da actividade turística em Portugal, concentrando actividades e recursos na época estival. No entanto, apesar de esta polaridade marcante, existem indicadores de que a segmentação começa a existir, começando a surgir diferentes interpretações e alternativas ao turismo tradicional.
Alem desta tipologia de turismo, outras como o turismo de espaço rural, o turismo cultural, o turismo de ambiente ou o turismo de eventos, tendem a estender cada vez mais a sua influência e a promover actividades para além do litoral superpovoado.
Foi esta grande alteração de paradigma ao nível do turismo que se verificou no início do século XXI. A diversificação e segmentação da actividade turística alavancada na arte que o povo português tem no receber quem o visita e na sua capacidade de abrir e partilhar a sua cultura a sua maior riqueza, tornando Portugal num dos destinos mais interessantes de visitar do mundo.
