Portugal, de acuerdo con su posición geográfica y estratégica, está a la entrada de Europa. Por otro lado, este país tiene una vasta variedad de unidades hoteleras aptas para satisfacer todos los deseos del turista, no solamente hablando de alojamiento, sino los servicios posibles. Independientemente de las opciones de cada turista, el conforto, la tranquilidad, la comodidad, asociados al arte de recibir bien a las personas son una garantía indubitable.
El turismo en Portugal contribuye con 8% para el crecimiento del Producto Interno Bruto, empleando directamente 5% de la población activa, hablando solamente de empleos directos, por eso aunque sea una actividad relativamente reciente en su organización es bastante representativa.
La actividad turística en Portugal se encuentra esencialmente relacionada con el turismo de playa: esta es la faceta más famosa de la actividad turística en Portugal, concentrando actividades y recursos en la época veraniega. Sin embargo, aunque esta polaridad sea importante, hay indicadores de que la segmentación está a empezar, surgiendo diferentes interpretaciones y alternativas al turismo más tradicional.
Por otro lado, otras tipologías de turismo como el turismo rural, el turismo cultural, el turismo ambiental o incluso el turismo de eventos empiezan a influenciar cada vez más la procura turística, promoviendo actividades que superan la parte litoral del país.
Fue este gran cambio de paradigma al nivel del turismo que se confirmó en el inicio del siglo XXI. La diversificación y segmentación de la actividad turística pone Portugal como uno de los destinos turísticos más interesantes del mundo.
